(Reuters) - Facebook Inc superó el jueves las estimaciones de analistas sobre ingresos trimestrales, ya que las empresas utilizaron sus herramientas de publicidad digital para aprovechar un aumento en el tráfico online durante la pandemia de coronavirus.

El Gobierno de España, la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol han regulado las campañas de publicidad a través de los conocidos como influencers, personas destacadas en las redes sociales e Internet que influyen sobre la opinión pública. El Ministerio de Asuntos Económicos y el Ministerio de Consumo firmaron el 9 de octubre un nuevo código de conducta elaborado por las dos asociaciones de anunciantes y que obligará a señalizar la publicidad.

Spotify ha anunciado el lanzamiento en España de Ad Studio, un conjunto de herramientas y servicios que facilitarán la creación de cuñas y videos publicitarios por los propios interesados, con un modelo que prevé multiplicar la presencia de pequeños anunciantes en la plataforma musical. A grandes rasgos, la multinacional ofrece a los negocios la posibilidad de redactar los guiones de su conveniencia, además de la música, videos y animaciones entre un amplísimo repositorio. A lo anterior se añade la disponibilidad de locutores para grabar y exhibir un anuncio profesional en menos de un día.

El mercado de la publicidad digital está dando señales de vida justo a tiempo para la temporada navideña, generalmente la más activa de la industria, lo que alimenta el optimismo de que gigantes tecnológicos como Facebook Inc. y Google registraron ganancias constantes en las ventas del tercer trimestre después de un verano tumultuoso.

Cuando hace unos años en la película de Tom Cruise, Minority Report, se mostraba al protagonista caminando por el metro mientras se desplegaban imágenes con publicidad destinada sólo para él, sin duda las empresas y grandes agencias pensaron que esa era la clave para llegar al público objetivo de forma eficaz, pero que estábamos lejos de lograrlo.

La empresa, especializada en publicidad programática de vanguardia, ha firmado un acuerdo de colaboración docente con IEBS, convirtiéndose en partner formativo experto en programática de esta primera escuela nativa digital en español del mundo.

La compañía Quantcast, especializada en audiencia inteligente (audience intelligence) y en gestión de consentimiento, ha presentado la herramienta Quantcast Platform, una aplicación que permite a las marcas, agencias y editores conocer y hacer crecer sus audiencias. Para ello, la empresa radicada en San Francisco (EEUU) aprovecha las prestaciones de Inteligencia Artificial y de machine learning, así como la información procedente de más de un centenar de sitios web diferentes.

Decir que 2020 ha sido un año difícil es decir muy poco. Los efectos de la pandemia de Covid-19 han sido de tal magnitud que la propia normalidad ha quedado en suspenso, quizá para no volver, o no tal y como la conocíamos. A la grave crisis sanitaria se ha añadido una notable caída en la actividad económica, que también se ha dejado notar en el sector de la publicidad.

La nueva política de privacidad de Apple, estrenada con iOS 14.5, obliga a las apps a pedir permiso para rastrear a los usuarios y a ser más transparentes con la manera en la que usan sus datos. Una decisión que ha sido protestada por empresas especializadas en marketing y publicidad online, entre las que se encuentran gigantes como Facebook.

Mozilla ha confirmado que la última versión del navegador Firefox muestra contenido patrocinado con ‘Firefox Suggest’, su nueva herramienta de sugerencias.

Las grandes empresas tecnológicas tienen un nuevo riesgo al que enfrentarse después de que Snap revelara esta semana hasta qué punto los cambios implementados por Apple, en lo que al rastreo publicitario de sus usuarios se refiere, están afectando al negocio de muchas plataformas.

Que 2020 fue un año atípico a estas alturas ya es sabido por todos. Pese a la crisis económica sin precedentes que provocó el Covid-19 hay industrias que son capaces de hacer una lectura positiva de todo lo ocurrido en los últimos meses y uno de ellos es el sector de la publicidad.

El sector de la publicidad viene de vivir una de sus mayores crisis de los últimos años. La inversión publicitaria se redujo en 2020 casi un 18% hasta los 10.793 millones de euros. Se trata de la cifra más baja desde 2013, entonces la inversión fue de 10.461 millones. La caída es más significativa si se tiene en cuenta que el sector llegó a la pandemia en uno de sus mejores momentos, con inversiones de 13.231 millones y 13.145 millones en 2018 y 2019, las mejores cifras de la última década.

Actualmente España cuenta con un total de 49.971 empresas de publicidad en activo según los datos del Instituto Nacional de Estadística-Dirección General de Empresas (INE.DIRCE). En el Observatorio de la Publicidad en España 2021, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), destacan que número implica un crecimiento del 5,2%.

Este sistema digital, aunque se trate de un fenómeno muy reciente, ya está cambiando y configurando el mundo que nos rodea, y en especial el entorno digital. Durante los próximos años se convertirá en la base de la privacidad y la confidencialidad en este sector.

Enero ha empezado con buenos datos en el mercado publicitario. La inversión ha crecido un 11% en comparación con el mismo periodo de 2021 hasta alcanzar los 359,4 millones de euros. En el primer mes del año anterior se alcanzaron los 323,6 millones.

Rocket Digital, agencia especializada en marketing digital, crece a pasos agigantados. En los dos últimos años, en plena crisis económica provocada por el Covid-19, el margen bruto ha crecido un 55%, y la plantilla, con catorce nacionalidades y una media de edad de 30 años, un 34%. En 2021, concretamente, la facturación alcanzó los 7,5 millones de euros y el margen bruto, los 3,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 30% en la tasa interanual. Estas cifras se enmarcan dentro de su Plan Estratégico 2020-2025.

La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora ha reelegido a Agustín Vivancos como presidente de la institución tras la Asamblea General celebrada este miércoles. Vivancos, que ha ocupado el cargo desde 2020, permanecerá en este durante dos años más.

El mercado publicitario cerró 2021 por la puerta grande. Pese a la crisis provocada por el Covid-19, la inversión se disparó más de un 11% hasta superar los 6.000 millones de euros. Se trata de un crecimiento considerable si se compara con 2020, pero hay que tener en cuenta que fue uno de los sectores más castigados por la pandemia, hasta tal punto que la inversión se redujo un 17,2% hasta los 5.421 millones. Si se compara con 2019 supone un crecimiento del 4%, entonces la inversión fue de 5.806 millones, según datos de i2p, Arce Media.

La compañía tecnológica especializada en Commerce Media, Criteo ha firmado un acuerdo de tres años con Carrefour España, en el marco de su alianza internacional con el grupo de distribución francés.

Jungle21 (J21) ha anunciado hoy la adquisición del 100% de la agencia digital Full Circle Karma (FCK). Con esta compra, J21 realiza su quinta adquisición desde su fundación en 2018 ampliando su capacidad geográfica (Barcelona) y de talento.

Empiezan a conocerse las cartas con las que jugará Netflix la partida con la que pretende recuperar los ingresos perdidos por el camino ante la caída de usuarios. Y tal y como apuntaban los rumores de los últimos meses su as en la manga pasa por incluir publicidad. Según adelanta Bloomberg la nueva tarifa, con anuncios incluidos, costará entre siete y nueve dólares.

La televisión se ha visto muy golpeada a raíz de la llegada de la pandemia. Pese a que los confinamientos de 2020 dispararon el consumo hasta niveles nunca vistos esto no fue proporcional al nivel de inversión publicitaria, de hecho, sufrió un fuerte golpe que arrastró consigo a los beneficios de los principales grupos audiovisuales, Atresmedia y Mediaset.

IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado hoy las principales novedades de Inspirational´22, que se celebrará los días 17, 18 y 20 de octubre. Esta cita de la industria digital será un espacio de encuentro donde compartir el espíritu 'Open to Openness', que representa la actitud de estar 'abierto a abrirse', a despertar la curiosidad y a dejarse sorprender por la inspiración.

Netflix ha anunciado este jueves los detalles de su nueva tarifa con publicidad. Los usuarios que apuesten por los anuncios pagarán 5,49 euros al mes. Al contrario de lo que ocurre con el resto de tarifas, se va a tratar de un paquete básico, es decir, con una calidad de vídeo hasta 720p/HD. El básico actual sin publicidad tiene un precio mensual de 7,99 euros. Esta nueva tarifa estará disponible en España desde el próximo 10 de noviembre a las 17.00 horas. Que sea un paquete básico significa que únicamente podrá haber una pantalla emitiendo y que no estará disponible en HD y Ultra HD.

Netflix dio a conocer la semana pasada los detalles de su nuevo plan con publicidad. Se pondrá en marcha el 1 de noviembre en Canadá y México y progresivamente irá implantándose en el resto de países hasta que el 10 de noviembre, con su desembarco en España, ya tenga presencia en 12 territorios diferentes. Durante la presentación de la nueva tarifa, que en España tendrá un precio mensual de 5,49 euros, la compañía prefirió no hacer estimaciones sobre el alcance que tendrá, pero los analistas ya están haciendo sus cálculos.

Atresmedia ha obtenido un beneficio neto de 74,8 millones de euros en los nueve primeros meses del año, una cifra que supone un descenso del 6,3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. La facturación también se ha reducido pero en menor medida, pasando de 664,9 millones hasta 654,4 millones, lo que supone un recorte del 1,6%, según las cuentas remitidas este jueves a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

El mercado ha recuperado el optimismo perdido con Netflix. El gigante del streaming ha volado más de un 20% en bolsa desde que dio a conocer su nueva tarifa con publicidad. A su nuevo plan, que verá la luz en Canadá y México el próximo 1 de noviembre, hay que sumarle que ha dado a conocer los resultados correspondientes a los nueve primeros meses del año y han batido todas las expectativas, de hecho, ha duplicado los suscriptores previstos gracias al crecimiento en Asia.