(Reuters) - Facebook Inc superó el jueves las estimaciones de analistas sobre ingresos trimestrales, ya que las empresas utilizaron sus herramientas de publicidad digital para aprovechar un aumento en el tráfico online durante la pandemia de coronavirus.

El Gobierno de España, la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol han regulado las campañas de publicidad a través de los conocidos como influencers, personas destacadas en las redes sociales e Internet que influyen sobre la opinión pública. El Ministerio de Asuntos Económicos y el Ministerio de Consumo firmaron el 9 de octubre un nuevo código de conducta elaborado por las dos asociaciones de anunciantes y que obligará a señalizar la publicidad.

Spotify ha anunciado el lanzamiento en España de Ad Studio, un conjunto de herramientas y servicios que facilitarán la creación de cuñas y videos publicitarios por los propios interesados, con un modelo que prevé multiplicar la presencia de pequeños anunciantes en la plataforma musical. A grandes rasgos, la multinacional ofrece a los negocios la posibilidad de redactar los guiones de su conveniencia, además de la música, videos y animaciones entre un amplísimo repositorio. A lo anterior se añade la disponibilidad de locutores para grabar y exhibir un anuncio profesional en menos de un día.

El mercado de la publicidad digital está dando señales de vida justo a tiempo para la temporada navideña, generalmente la más activa de la industria, lo que alimenta el optimismo de que gigantes tecnológicos como Facebook Inc. y Google registraron ganancias constantes en las ventas del tercer trimestre después de un verano tumultuoso.

Cuando hace unos años en la película de Tom Cruise, Minority Report, se mostraba al protagonista caminando por el metro mientras se desplegaban imágenes con publicidad destinada sólo para él, sin duda las empresas y grandes agencias pensaron que esa era la clave para llegar al público objetivo de forma eficaz, pero que estábamos lejos de lograrlo.