Noticias de Marcas

    Mon, 12 Jul 2021 14:05:59 +0200
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Antes de la pandemia, la forma en la que nos relacionábamos con las marcas ya estaba cambiando. No necesitábamos una "nueva normalidad" en el mundo para llegar al escenario en el que vivimos hoy, aunque toda la crisis del COVID-19 sí que lo ha acelerado todo.

    Mon, 23 Aug 2021 12:17:45 +0200
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No se me solivianten con el titular. Estoy parafraseando a James Carville, estratega de Bill Clinton y persona determinante en su victoria en las elecciones presidenciales del 92 frente a George Bush. Si tuviese que adaptarla a nuestros tiempos, sería la que encabeza este artículo.

    Thu, 16 Sep 2021 07:26:44 +0200
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BBVA va a culminar en los próximos días el proceso de cambio de imagen en México, enterrando definitivamente Bancomer y dando por finalizado la adaptación al nuevo 'look' global. El grupo español que inició este camino hace dos años en todas las filiales extranjeras con el fin de unificar su marca, salvo en Turquía, pasará a denominarse socialmente BBVA México, eliminando por completo el distintivo por el que ha sido conocida su filial hasta la fecha. En el resto de geografías el plan ya había terminado, según fuentes de la entidad.

SECTOR MODA
    Mon, 27 Sep 2021 19:15:14 +0200
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Verano años 80. Marbella. La localidad era el centro de atención no solo de España, sino también del mundo entero por la conocida 'jet set' marbellí y todos los actos y celebraciones que se realizaban. Coches de lujo, relojes de oro, mocasines, blazers de lino con pantalones anchos tipo traje... eran artículos habituales de este grupo social caracterizado por su alto poder adquisitivo y su gusto por la exclusividad y la adquisición de productos de alta calidad.

    Wed, 29 Sep 2021 13:44:18 +0200
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Las crisis son momentos muy intensos tanto en esfuerzo, capacidad creativa y resiliencia, como en visión para identificar las tendencias con las que se superan dichas crisis. La pandemia que hemos sufrido en los últimos veinte meses está poniendo muchos aspectos de la sociedad bocarriba, está acelerando el consumo ético y las consecuencias que se derivan de la Covid-19. Ha aumentado notablemente la conciencia ética ciudadana en muchas direcciones, colocado a las marcas en un análisis casi cotidiano desde ese prisma.

    Wed, 06 Oct 2021 16:19:23 +0200
    INFORMALIA
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El cambio climático es una realidad. La humanidad gasta más recursos de los que el planeta puede generar y es necesario actuar de forma inmediata para cambiar una industria textil que es responsable del 10% de las emisiones de CO2 a nivel mundial, una de las más contaminantes del planeta. Con la intención de atajar este grave problema, son muchas las empresas de moda que inician acciones para reducir la contaminación. Y entre los casos a destacar, Sepiia, la compañía famosa por fabricar prendas de ropa que no se manchan, da un paso agigantado y se posiciona como la primera empresa de moda española 100% circular.

Empresas y Finanzas
    Thu, 07 Oct 2021 07:00:58 +0200
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La licencia de uso en exclusiva para calzado de la marca de moda Titto Bluni se ofrece al mejor postor. Y es que ha salido a subasta como parte de la liquidación concursal de la empresa que la venía explotando hasta la fecha, la cadena de zapatos y complementos a precios asequibles Tino González.

Multiópticas
    Sat, 16 Oct 2021 07:50:45 +0200
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Director general de Multiópticas desde 2017 y más de 15 años trabajando en la empresa, Carlos Crespo se encuentra ilusionado con el panorama actual de la compañía. Las ventas vuelven a parecerse a las de 2019 y la empresa se encuentra centrada en seguir avanzando a través de nuevos proyectos.

    Thu, 21 Oct 2021 07:00:00 +0200
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Interbrand presentó el miércoles la 22ª edición de su ranking Best Global Brands que lleva por título "The Decade of Possibility" (La década de las posibilidades) y analiza como las empresas más fuertes del mundo se desenvuelven en un escenario que cambia rápidamente.

podcast
    Thu, 21 Oct 2021 02:00:31 +0200
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Curiosidades
    Mon, 25 Oct 2021 13:56:59 +0200
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Día a día, nos encontramos en la vida determinados lenguajes, acciones, costumbres que se han ido repitiendo a lo largo de la historia sin que nadie se pregunte por qué. Esto es algo que pasa en todos los ámbitos, desde la vida social (con códigos que se reproducen una y otra vez entre las personas) a la profesional (con estrategias y movimientos que no se hacen de forma baladí).

    Fri, 28 Jan 2022 07:00:00 +0100
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La pandemia ha cambiado nuestro modod de vida en muichos aspectos. La manera de relacionarnos, nuestros hábitos de compra, de trabajo... en general, la vida diaria. Este cambio en los hábitos de consumo han venido incluso para quedarse cuando todo esto del Covid-19 acabe. Las marcas son conscientes de ello y saben que deben adaptarse a esa "nueva realidad" post-covid para llegar a sus públicos y conseguir públicos nuevos.

    Fri, 28 Jan 2022 07:00:00 +0100
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No es publicidad al uso. No es produce placement -en ocasiones la marca ni se ve-, y no es, desde luego, un contenido al uso. El Branded Content es la clave para llegar al corazón de la audiencia sin perder de vista el tono, el mensaje y los valores de la marca que lo promociona. Porque sí, hay una compañía detrás, toda una estrategia para posicionar un brand, para colocar a la marca en lo alto del ranking de su sector, y en esa escalada los anclajes son fundamentales.

EMPRESAS
    Fri, 04 Feb 2022 07:00:00 +0100
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Ya es veinteañera. Esta semana se cumple el vigésimo aniversario del nacimiento de O2. Ocurrió el 2 de febrero de 2002, es decir, el 02-02-02, en claro guiño a la grafía que replica la identidad corporativa de la teleco. En aquellos días, el negocio móvil de BT se separó del fijo para adoptar la enseña mmO2 y después simplificarse con la denominación actual. Telefónica no anunciaría el acuerdo de compra de esa compañía británica hasta finales de octubre 2005, en una operación récord en la historia de la teleco por valor de 26.000 millones de euros, que también incluía activos en Alemania, República Checa, Eslovaquia, Irlanda e Isla de Man.

EMPRESAS
    Tue, 15 Feb 2022 16:30:00 +0100
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EDP se convertirá en el suministrador de energía limpia de Women'secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia, Slowlove y High Spirits y Fifty durante los próximos 10 años.

    Fri, 18 Feb 2022 11:49:13 +0100
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Al realizar la búsqueda en Internet de un modelo de coche en concreto, una marca como Alfa Romeo o Mercedes no suscita dudas a la hora de escribirla (al menos, desde el castellano). Sin embargo, es comprensible que marcas como Porsche o Peugeot generen más dudas.

La Guerra de Putin
    Fri, 25 Feb 2022 16:09:19 +0100
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Dimitro Kuleba, ministro de Exteriores de Ucrania, ha asegurado este viernes que las autoridades del país, junto a la Fiscalía, están recopilando pruebas con el objetivo de denunciar a Rusia por cometer, presuntamente, crímenes de guerra ante el Tribunal Penal Internacional.

Restauración
    Mon, 28 Feb 2022 10:24:45 +0100
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Telepizza ha sido seleccionada como la marca mejor percibida por los consumidores de acuerdo con los datos extraídos de la nueva edición del Índice Centrix, elaborado por Smartme Analytics. Lo ha sido por su orientación al cliente. Además, es la marca de restauración y delivery más popular entre los consumidores españoles.

    Fri, 11 Mar 2022 10:14:00 +0100
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El Gobierno ruso ha emitido un decreto por el que autoriza a cualquier persona o empresa, bajo su autorización expresa, a utilizar patentes propiedad de titulares de una cincuentena de países 'hostiles o no amigos" sin pagarles compensación alguna.

    Wed, 30 Mar 2022 07:00:00 +0200
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Bajo el título Valores fundacionales, comunicación y reputación ante stakeholders, frente a frente, Óscar Hernández Prado, director de Asuntos Públicos y Comunicación de Pascual, y Jorge Álvarez-Naveiro Sánchez, director corporativo de Marca, Comunicación, Marketing y Alianzas en Grupo Antolin, daban el pistoletazo de salida a los encuentros de gran empresa familiar Legacy Business organizados por Evercom y moderados por Juan Gabriel del Corral, socio y director de División de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos de la agencia creativa de comunicación y marketing.

    Tue, 05 Apr 2022 07:00:00 +0200
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En los últimos años el concepto Employer Branding o marca empleadora ha tomado mucho protagonismo. Comienza en los años 60 en Estados Unidos y en los 90 se populariza, cuando se entiende como la imagen que una gran organización quiere trabajar en la mente de los empleados y posibles candidatos. Nora Solé, directora de Recursos Humanos de Cofidis, cuenta cómo desarrollan este concepto en su compañía en un sentido amplio, del que también forman parte los conocidos como valores intangibles y el salario emocional.

Industria
    Tue, 24 May 2022 10:00:00 +0200
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Coca-Cola, El Pozo y Central Lechera Asturiana repiten podio y vuelven a ser, por este orden, las marcas preferidas de los españoles. Por su parte, Nestlé es el fabricante más presente en las cestas españolas y empata con Danone en el número de marcas en el Top50 del ranking, elaborado por Kantar.

Innovación
    Tue, 14 Jun 2022 11:52:05 +0200
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Las innovaciones de las marcas del fabricante crecieron un 5,7% en 2021, aunque en la última década ha caído casi un 40%, según datos del Radar de la Innovación 2021 de Promarca, la asociación que engloba a los fabricantes de marcas líderes de alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal de España, elaborad con datos de la consultora Kantar y presentado este martes en Madrid. Esto supone, en palabras de Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, "que estamos en los niveles de innovación más bajos de Europa", quien destacó que las marcas de fabricante (MDF) son el motor casi exclusivo de la innovación (un 89%) y que un 42% de las innovaciones son españolas".

    Thu, 30 Jun 2022 07:00:00 +0200
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2021 era el año en que se suponía que el mundo volvería a la normalidad. Los estadios iban a estar llenos y la Covid-19 sería algo de lo que ya no nos acordábamos. Muchos países vieron cómo sus juegos retrocedían y se batían a puerta cerrada.

    Thu, 30 Jun 2022 07:00:00 +0200
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Los expertos vaticinan que en 2022 el patrocinio deportivo seguirá creciendo en España consolidándose como una de las herramientas fundamentales en la estrategia de marketing de las marcas.

    Mon, 11 Jul 2022 06:00:00 +0200
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Hace poco más de dos años que la introducción al Estudio Infoadex sobre inversión publicitaria en España indicaba que el 2019 había sido un año de grandes cambios. En ese momento parecía una catástrofe el decrecimiento de la inversión real estimada del 0,6%. Nada hacía prever que, un año más tarde, la pandemia de la Covid-19 sí produciría una verdadera calamidad económica cuando el sector se vio afectado por un descenso del 17,9%. Una caída de la que no ha conseguido recuperarse todavía en el 2021, año en el que se registró sólo un tímido 7,8% de crecimiento.

    Mon, 11 Jul 2022 12:38:36 +0200
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Tras años de dominio de la marca como actor meramente funcional y marcando unos patrones, en ocasiones muy estrictos como ha sido habitual en el mundo de la moda, se abre un nuevo escenario en el que las categorías y modelos tradicionales están perdiendo su relevancia para dar paso a un mayor protagonismo de lo que sienten o viven las personas y a una nueva relación con las marcas y el consumo. Es un nuevo paradigma ante el que las compañías, creadores y gestores tienen nuevos desafíos para la creación de las marcas contemporáneas. Tecnología, hiperconexión, nuevas sensibilidades o sostenibilidad son algunos de los factores que deben tenerse en cuenta. Sobre su irrupción e incorporación a la marca, así como de los desafíos que se plantean, habla Quico Vidal, fundador de Nadie, consultora de estrategia y desarrollo de marca, en esta entrevista para elEconomista.es

    Wed, 28 Sep 2022 07:00:00 +0200
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Probablemente, para el gran público nombres como Graphics Group o Brad's Drink no signifiquen mucho. Pero detrás de estas denominaciones está el origen de Pixar y Pepsi, dos de las marcas más conocidas en todo el mundo. Estos son solo dos ejemplos de cómo la elección del nombre de una compañía es una de las estrategias más importantes. Es lo que se conoce como naming, es decir, las técnicas empleadas en el marketing para bautizar a una marca.

Civil
    Mon, 03 Oct 2022 06:00:00 +0200
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El sufijo .es como dominio indicativo del nombre de una página web o sitio de Internet de origen español no sirve para diferenciar una marca, según establece el Tribunal Supremo, en sentencia de 19 de julio de 2022.

    Fri, 18 Nov 2022 12:06:59 +0100
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El grupo hotelero de Mauricio, Sun Resorts, ha anunciado un nuevo y emocionante cambio de marca para sus cuatro hoteles de lujo, y pasa a llamarse, Sunlife. No solo un nuevo nombre, sino una nueva filosofía y cultura aplicadas en todas las experiencias diseñadas para los huéspedes, basándose en los más de 45 años de historia y experiencia de la marca. El rebranding incluye la recién lanzada Come Alive Collections, un pack de experiencias únicas en los resorts, que incluyen Energy Gym, Sega Zoomba y Putting on the Ritz, entre otras.